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          彩电行业迎来新一轮涨价潮 价格战势头转向品质化发展

          2021-03-19 10:42:43     出处:天极网     作者:苗苗

            自2020年双十一前的上游面板价格上涨,今年开年的数月中仍然保持着小幅度的价格上扬。根据奥维云网数据显示,2020年底各主流电视面板尺寸,32英寸至65英寸液晶面板价格分别上涨了119%和46%。据华泰证券研报显示,截至2021年2月下旬,目前主流的32寸、43寸、55寸以及65寸液晶电视面板价格,相较于2020年5月份,已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

            作为彩电的核心部件,上游面板价格上涨,势必会带动彩电产品的价格提高。根据新的一年部分彩电巨头透露出的消息显示,2021年彩电价格普遍都会提升小百元的售价。同时,相关行业人士也表示,液晶面板的价格上涨趋势可能会贯彻2021全年,也就是说电视产品的价格在2021年全年也会始终保持高位。

            在此背景下,很多人都不太看好电视行业在这未来几年的发展,其实不然。随着全球疫情的发展,“宅经济”开始崭露头角,人们对于显示设备特别是电视的需求比较旺盛,这导致上游面板存在着一定的“供货紧张”现象。

            纵观电视行业近几年的发展,销量与销售额都有着不同程度的下降,看似十分难熬。但,造成当下电视行业囧境的一部分原因其实要归结于“价格战”。首先,伴随着互联网企业进军电视行业,电视的价格不断突破新低。其次,电视市场逐渐饱和,在存量市场的背景下,几乎所有的电视品牌都开始以价格战的方式,引诱消费者进行产品的换代。以至于在前两年甚至出现了销量增长,但是销售额下降的情况。

            彩电行业的价格战一旦开启,就似深陷泥潭,并不容易脱身。随着去年上游面板价格的提升,2020双十一频繁出现厂商消极备货,消费者无机可买的现象。也正是趁着上游面板价格持续提升,反倒为电视行业带来了一系列机遇。面板供需失衡会让所有的电视厂商考虑到成本问题,整个行业或许会开始默契的抑制价格战趋势。国产电视巨头企业创维、TCL在近日就表示出了计划提高彩电产品零售价格计划。

            相信,随着上游面板涨价的背景,以往价格战带来的“亏本赚吆喝”会加快回调价格速度,激烈的线上市场会更快的恢复健康状态。此外,电视企业也需要趁此机会将彩电价格留足利润空间,抑制住价格战的不良势头回暖。此外,对于彩电行业来说,在发展的过程中也要具有针对性的更改战略方针,用类似精简产品运营线、细分电视品类的方式降低成本,增加营收效益。

            例如近两年的社交电视品类、游戏电视品类、高端电视品类、大屏电视品类,都是电视行业在艰难前行中做出的成功探索。根据奥维云网数据显示,第三四季度,线上上市新品总数减少二百余款,同比下降接近50%。对于品牌来说,精简产品运营线也意味着能够有更多的“精力”,对目前电视行业中的细分品类进行研发和投入。即使是在电视行业最艰难的时期,大屏电视领域以及高端电视领域,都能做到稳中有升。与价格战不一样的赛道,才是行业需要正视的赛道。

            对于消费者来说,近两年兴起的社交电视品类,以及游戏电视品类都是对消费者生活产生了积极影响的产品。在疫情期间足不出户,社交电视可以为视频拜年提供良好的环境,电视会议更是为上班族带来了便利。作为游戏电视的爆发元年,云游戏、大型游戏都能在游戏电视上发挥最大的作用,为消费者的娱乐生活带来不一样的体验。最后,也希望电视行业能够健康持续发展,良性竞争,有更多更优质的电视产品飞入寻常百姓家。

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